(Con información de la Secretaría Distrital de Movilidad).-
La campaña de la Secretaría Distrital de Movilidad se centra en mostrar las consecuencias de conducir bajo los efectos del alcohol.
Busca persuadir a los conductores frente a la necesidad de una conducción segura.
El público objetivo son conductores de vehículo particular en Bogotá que consumen alcohol antes de manejar, independientemente de la cantidad y de la motivación que tengan para hacerlo.
La campaña tiene un eje audiovisual traducido en un comercial de televisión de alto impacto, que refuerza su mensaje con cuñas radiales, avisos de prensa, vallas y acciones BTL.
Los medios digitales como Internet y las redes sociales son canales de difusión de las piezas y mensajes de la campaña.
La Secretaría Distrital de Movilidad tomó la decisión de hacer una adaptación de una propaganda irlandesa, por recomendación y asesoría de Bloomberg Philanthropies y su Iniciativa Global para la Seguridad Vial, de la cual Bogotá es beneficiaria.
La propaganda y la campaña tuvieron unas prepruebas de validación con grupos focales, realizadas por la consultora Ipsos – Napoleón Franco en Colombia, con el soporte de Bloomberg Philanthropies.
La dureza del mensaje se acerca a la realidad del accidente de tránsito desde el punto de vista del victimario y de cómo su destino está construido por las decisiones que toma.
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